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近日，“王婆說媒”現(xiàn)場說媒的節(jié)目模式火爆網(wǎng)絡(luò)，開封也隨之成為清明假期熱門旅游城市。淄博、哈爾濱、開封等地輪番霸榜短視頻直播平臺，是數(shù)字化浪潮推動的結(jié)果，他們以特色的文化、美食、景觀打響了口碑，為本省文旅“上分”。旅游城市如何出圈？既要有“王婆”般過硬本領(lǐng)，也要積極擁抱科技，在新領(lǐng)域中尋求新突破。

旅游發(fā)展的壁壘往往在于游客在游玩中被各類突發(fā)事件牽絆，出行難、住宿難、高物價等問題降低城市形象，影響游玩體驗，而科技賦能旅游的一大作用就是將各類問題整合，打破信息次元，提供定制化服務(wù)。湖南文旅推出“又湘游”服務(wù)平臺，利用人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，以全域一盤棋的思路，加強標準制定和數(shù)據(jù)歸集，實現(xiàn)景區(qū)智能化管理、VR一覽、客流情況一覽、智能檢測預(yù)警等，同時依據(jù)數(shù)據(jù)實現(xiàn)定點車輛派送、制定人員流動圖、天氣預(yù)警等功能。讓科技與文旅融合，是智慧旅游建設(shè)的必經(jīng)之路，是城市旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，只有讓游客在優(yōu)質(zhì)體驗中好評不斷，才能“流量”不斷，“留量”不斷。

有了深厚內(nèi)功，也要掌握制勝心法，打造個性化的城市標簽和城市IP。簡要分析不難發(fā)現(xiàn)，短視頻等新媒體成了旅游宣傳的主戰(zhàn)場。各地文旅部門使出渾身解數(shù)只為搏“網(wǎng)友會心一笑”，搞笑、走心、蹭熱點等各類視頻層出不窮，擬人化的文旅賬號也成為眾網(wǎng)友調(diào)侃和作弄的對象，在互動中既展現(xiàn)了城市特點，也讓原本高冷、刻板的官方媒體貼近人心。深度解析多地走紅視頻也能一窺端倪，引爆全網(wǎng)的視頻往往時長短、鏡頭精、語言真，由游客或網(wǎng)紅發(fā)布，第一視角展現(xiàn)真實體驗感，讓人心馳神往。套路化的明星代言、刷好評、美圖展示難以在同質(zhì)化的激烈競爭中走出來，反而是口口相傳的“種草營銷”成為宣傳主流。譬如，宜昌抓住流量密碼，邀請董宇輝游三峽、賞美食、品文化，直播人數(shù)場場十萬人以上，從鑒賞江上煙波之秀美，到踏足峽江高山之壯麗，再到感悟賡續(xù)千年文化之底蘊。以文化人、以景動人的做法讓數(shù)十萬人找到了宜昌的標簽，也通過鏡頭感受了宜昌璀璨的文化和壯美的峽江。隨之而來的，便是清明假期游客的紛至沓來。

宣傳方式的與時俱進，也預(yù)示著消費者的更新?lián)Q代，意味著內(nèi)容上要更貼合年輕人對詩和遠方的向往，時尚性、互動性、趣味性缺一不可?！巴跗耪f媒”燃爆線下的內(nèi)在邏輯在于現(xiàn)場相親模式將原本私密性極強的社交場景搬上舞臺，讓陌生人可以肆無忌憚做自我，既笑料百出引人駐足，也符合年輕人自由灑脫的生活信條，而線上引得百萬關(guān)注則源自“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+科技賦能”的雙向奔赴，視頻上傳、網(wǎng)友點贊、大咖轉(zhuǎn)發(fā)、媒體報道等一系列操作讓開封這座古城走上“頂流”。不難發(fā)現(xiàn)，一個城市的出圈并非難事，要抓住年輕人的向往美好事物的心理，更要緊緊依靠互聯(lián)網(wǎng)，打造年輕化，趣味性的旅游產(chǎn)業(yè)，去掉高冷、刻板的城市形象，讓城市成為溫暖、包容性強的避風(fēng)港。

“出圈”的實質(zhì)是城市文化、人文風(fēng)景得到廣泛認可，在競爭激烈的今天，同質(zhì)化發(fā)展只是固步自封，只有加快改革步伐，深度挖掘本地文化，創(chuàng)新供給更多更優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，把握互聯(lián)網(wǎng)宣傳媒介，打造城市IP，加強服務(wù)型政府建設(shè)，方能接得住未來的“潑天富貴”。（宜都市應(yīng)急管理局 陳銳）

（稿源：荊楚網(wǎng)）