“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”。相比人潮涌動的大城市，小城之美更具吸引力。近日，開業(yè)僅僅一個星期左右的三峽千古情景區(qū)全網熱度超過4億人次，位列宜昌景點人氣榜等多個熱榜第一。縣城以前經常被“折疊”在廣袤的中國地圖中，現在卻成為文旅地圖的新坐標，折射出的是縣域文旅市場的蓬勃興起。
根據《全國縣域旅游高質量發(fā)展研究報告2023》顯示，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。暑期，大量游客與寶藏小城實現雙向奔赴在全國屢見不鮮，寶藏小城“熱辣滾燙”正是文旅深度融合的一個個生動縮影。縣域旅游高質量發(fā)展，還要繼續(xù)修煉內功，寫好小而精、小而美的“小城故事”。
縣域旅游的火爆反映出文旅市場游客旅游需求的轉型升級：從“可觀”到“可游”，從“觀景”到“入景”，游客的需求由注重觀光向兼顧觀光和感受文化轉變；向高品質和多元化旅游轉變；向沉浸式感悟當地文化和生活轉變。有千層山，萬層浪，不如縣城一碗湯?？h城有滋有味的煙火氣和平凡的日常是觸動游客的情感開關，將縣城獨特的風土人情、歷史文化資源有機銜接，串聯(lián)成有溫度的小城故事。許多縣城都有著深厚的歷史底蘊。李白“山隨平野盡，江入大荒流。”的詩句耳熟能詳，這首描寫楚地壯闊景色的詩便作于宜都，豐厚的歷史底蘊讓縣城也極具人文特色，要打造“文旅融合”的縣域文旅，充分挖掘當地文化打造“人無我有，人有我優(yōu)”的璀璨亮點，以游客體驗為中心，以科技賦能為創(chuàng)新形式打造沉浸式的文旅服務體驗。
縣域旅游還要加強宣傳推廣，全方位多角度提升知名度和影響力。通過建立網絡達人+文旅部門+游客的立體式宣傳矩陣，幫助寶藏小城“出圈”。借助網絡達人的影響力讓縣域旅游一炮而紅，打響縣域旅游網絡知名度。文旅部門持續(xù)發(fā)力優(yōu)化服務提供內容支撐和過硬口碑，讓游客不僅是消費者，更自發(fā)成為內容生產者、縣域旅游的代言者，用好口碑贏得群眾的自發(fā)宣傳，讓縣域文旅持續(xù)長紅。
寶藏小城“出圈”也為拉動文旅消費，為縣域經濟發(fā)展提供新路徑、新思路。縣域旅游能夠火起來，靠的是獨特的風土人情、歷史文化資源的有機銜接，延伸出有豐度、有溫度的文旅路徑。因此要搶抓機遇，將“縣域文旅熱”從“一把火”變成“新常態(tài)”，激發(fā)縣域經濟發(fā)展活力?？h域文旅的“后半篇文章”要更用心書寫，游客在意的不僅是目的地有多美，還有目的地對自己有多好?？h城要多方聯(lián)動調配資源推出“寵游客”措施，提升縣域承載力和服務水平，在文旅市場中獲取縣域旅游服務競爭力。
小城故事多、文化深、人情暖，也可以成為推動區(qū)域經濟社會發(fā)展的強大力量。在縣域旅游高質量發(fā)展之路上，只有起點，沒有終點，期待未來有更多精致小城火爆出圈，把握機遇、乘勢而上，用文旅書寫縣城故事、書寫縣域發(fā)展新篇章，成為游客心目中的“詩和遠方”。（宜昌宜都市“兩江潮”網評團隊，宜都市交運局 李暢）
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