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近日，董宇輝“小作文”事件在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，引起較大輿論反響。事件的起因源于東方甄選小編在評(píng)論區(qū)對(duì)董宇輝直播的“現(xiàn)象級(jí)文案”做出來源回應(yīng)，本身是很小的一件事，卻引發(fā)了一系列多米諾骨牌效應(yīng)。一時(shí)間，東方甄選股價(jià)暴跌，高層管理人員面臨“信任危機(jī)”，董宇輝個(gè)人情緒受到影響，粉絲也被貼上“飯圈文化”的標(biāo)簽。無論從哪一方面看，這場(chǎng)風(fēng)波都沒有贏家。

一切看似偶然的事，實(shí)則都有跡可循。東方甄選小編“背刺”董宇輝，一方面暴露出已久的積怨，另一方面也反映了內(nèi)部管理缺陷，對(duì)臺(tái)前人員與幕后人員的管理機(jī)制與利益分配存在問題。再加上管理層人員個(gè)人情緒管理失控，進(jìn)一步激化了輿論矛盾。從根源上看，這場(chǎng)事件在于“明星主播”與直播企業(yè)間的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系。企業(yè)為主播提供平臺(tái)，主播為企業(yè)帶來流量。但在繁榮表象的背后，也潛藏著未知的風(fēng)險(xiǎn)。過于依賴少數(shù)“明星主播”，無疑是將雞蛋放在同一個(gè)籃子里，因此這次事件其實(shí)也是“去董宇輝化”的一次失敗嘗試。

在眾多帶貨主播中，其貌不揚(yáng)的董宇輝就像是一股清流，以博學(xué)的知識(shí)、飛揚(yáng)的文采、真誠的態(tài)度贏得大批網(wǎng)友喜歡。與其說粉絲們買的是董宇輝直播間的商品，不如說買的是情緒價(jià)值和認(rèn)知體驗(yàn)，這在直播經(jīng)濟(jì)中本身就是稀缺品。面對(duì)本次風(fēng)波，董宇輝直言，他的世界經(jīng)歷了一場(chǎng)狂風(fēng)驟雨，言辭之間盡顯無奈，個(gè)人的情緒狀態(tài)受到很大影響。更為糟糕的是，個(gè)別狂熱粉絲打著守護(hù)偶像的旗號(hào)，實(shí)則在“看熱鬧”“攪渾水”，在社交平臺(tái)發(fā)表不當(dāng)言論，放大了董宇輝與東方甄選的對(duì)立性。當(dāng)粉絲群體的口碑開始崩塌，對(duì)偶像來說，就像是背了一個(gè)隨時(shí)會(huì)爆炸的炸藥包。

此次事件中，粉絲力量也引發(fā)關(guān)注，部分粉絲甚至被貼上“飯圈文化”的標(biāo)簽。當(dāng)然，畸形的“飯圈文化”不僅影響企業(yè)正常運(yùn)營，還在無形中“綁架”著直播事業(yè)。對(duì)這樣的“飯圈文化”，應(yīng)堅(jiān)決抵制，不留情面。但是，我們不能因噎廢食，要正視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲群體是直播企業(yè)的“衣食父母”，也是刺激消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重要一環(huán)。如果一味指責(zé)粉絲，既傷了粉絲感情，也不利于直播帶貨。也許最終兩敗俱傷，既不利于主播的發(fā)展，也不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。要正確合理引導(dǎo)粉絲，共同促進(jìn)粉絲與直播間的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

俗話說，堡壘最容易從內(nèi)部被攻破。在很大程度上，此次事件要從東方甄選團(tuán)隊(duì)內(nèi)部找問題。東方甄選團(tuán)隊(duì)內(nèi)部出現(xiàn)的裂隙得不到彌合，長此以往造成了這場(chǎng)風(fēng)波中的鴻溝。正所謂，得其時(shí)，當(dāng)其位。在一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)中，不論是“紅花”還是“綠葉”都要安于自己的位置，做好屬于自己分內(nèi)的工作，應(yīng)該互相成就，不是互相拆臺(tái)，這樣才能走得長遠(yuǎn)。

爭(zhēng)論與對(duì)抗之下，沒有真正的贏家。這場(chǎng)事件演變至今，對(duì)任何一方都不算圓滿。當(dāng)然，危與機(jī)都是相伴而生的，矛盾暴露出來才有解決的動(dòng)力。根據(jù)最新消息，董宇輝已擔(dān)任新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁，這是多方博弈和利益導(dǎo)向的最終結(jié)果，但也只是階段性勝利。未來的路，仍需東方甄選進(jìn)一步優(yōu)化管理模式，擺正董宇輝的位置，仍需粉絲群體保持理性思考，避免過激言論，如此才能托舉董宇輝飛得更遠(yuǎn)，才能讓直播經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)健康活力。（“兩江潮”網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)、宜都市聶家河鎮(zhèn) 方海燕）

（稿源：荊楚網(wǎng)）